中國機械行業經過40多年的發展，已經成為我國機械制造產業中最活躍的行業之一，業已成為國際上的機械行業生產大國。近十幾年來，在國際“巨頭”紛紛搶灘中國市場，利用其品牌優勢在機械行業的高端市場上賺得缽滿盆滿的情況下，國內同行卻飽受產品同質化競爭，低水平的價格戰之苦。一個企業的核心競爭力，不但表現為有形的企業資產，還表現為企業的無形資產，而無形資產特別表現在品牌上，即品牌競爭力。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別，是客戶對于不同企業營銷活動的差異性反映。優秀品牌必須具備兩個基本條件：一是品牌必須知名，二是消費者對這個知名品牌有好感；創建品牌知名度主要從形象宣傳與銷售規模方面著手。
創建品牌必須分析企業產品以及企業本身與競爭對手的差異，尤其是在與國際著名品牌同場競技時更應注意差異化，因為任何一家企業的產品并不是在所有方面都能超越對手，必須找到創建品牌的切入點。中國企業要想成為世界知名品牌，首要前提要成為國內的強勢品牌后才能考慮品牌的國際化。
品牌競爭是克服同質化競爭的有效手段。產品的品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，就會顯示出強大的力量，進而通過相應的銷售渠道將會產生大量的財富。品牌文化既是企業借助于外在環境和條件獲得的一種文化背景資源優勢，也是企業形象的體現，是產品形象的基礎。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個性的、具有強大號召力的價值認同觀念。
品牌競爭力，是指企業的品牌擁有區別或領先于其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內在的本質、技術、性能以及完善服務，并引起消費者的品牌聯想進而促進其購買行為。品牌競爭力是某品牌較同類產品市場影響大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。
